El resultado del estudio publicado a mediados de Septiembre y llevado a cabo por ASI (Advertising Speciality Institute)- la mayor organización de marketing y medios de comunicación Estadounidense- demuestra que los artÃculos promocionales y publicitarios son versátiles, perduran en el tiempo, tienen un alto alcance, evocan simpatÃa y es más rentable que la mayorÃa de otros medios de publicidad.
Más de 7.000 consumidores en 21 regiones metropolitanas de todo el mundo fueron encuestados.
En cuanto al impacto de los productos promocionales, la encuesta ofrece una buena noticia: el 80 % de los encuestados eran capaces de recordar a la empresa que les regalo el artÃculo. El 53 % tiene una imagen más positiva de la empresa que se publicita regalando un producto, siendo productos útiles y apreciados por quienes lo reciben.
La media del producto utilizado por el destinatario es de 6, 6 meses, además, suele cambiar varias veces de manos. Por eso son guardados y utilizados, repitiendo el mensaje impreso en múltiples ocasiones – sin coste adicional para la empresa anunciante.
El 71 % de los encuestados declaró que su utilidad y su atractivo, es lo que hace que un regalo publicitario se mantenga por el usuario.
La encuesta determinó el coste por mil (CPM) para la promoción de los productos– limitado al mercado de los EE.UU. – y comparó esto con relación a otros medios de publicidad. Con un precio de 0,4 céntimos de euro por contacto, el producto promocional ofrece un mayor retorno de la inversión que la publicidad en televisión (1,3 ), revistas (1,3) y periódicos (0,5). Sólo los anuncios de radio (0,3) y la publicidad online (0,2 ) son más eficientes.
Los mayores artÃculos recibidos por los consumidores- durante los últimos 12 meses- fueron: los productos de escritura y las camisetas, seguidos de bolsas, calendarios, accesorios de oficina y gorras.
